En el ciclo de conferencias que tuvieron lugar durante la feria Eassyfairs celebrada en Madrid se presentaron varias líneas de orientación sobre la política de packaging de las empresas. La propuesta con más éxito parte de la idea de que cualquier producto se puede vender con un buen packaging y que en tiempos de crisis las soluciones pasan por reinventar nuestro packaging.

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A pesar de la crisis, Coca-Cola ha tirado la casa por la ventana en lo que a su refresco Fanta se refiere. Los universitarios están de suerte porque ya no tendrán que reunir pincodes para viajar a Nueva Zelanda. La compañía ha previsto regalar varios viajes en el mes de noviembre de una forma muy original.

Coca Cola distribuirá en las máquinas de vending de algunas zonas universitarias, unas latas muy “habladoras”. Al abrirlas, en lugar del sonido del gas que se escapa, se podrá oír una grabación de voz que informará al consumidor de que ha resultado premiado con uno de los viajes a Nueva Zelanda sorteados en la última promoción de Fanta. Una acción hasta ahora nunca vista en España y para cuyo desarrollo Coca-Cola ha importado una tecnología procedente de Estados Unidos.

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El mundo de las marcas en el que vivimos obliga a las empresas a evolucionar y renovar constantemente su estrategia de posicionamiento. Conscientes de la preocupación de la sociedad sobre el deteriorio del medioambiente, muchas empresas han asumido una labor ecológica más allá de lo que imponen las leyes para usarla como punto fuerte en la imagen de su empresa.

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