ADSL es la idea que mejor resume la nueva personalidad de la bodega Álvaro Domecq. Así la han definido los creativos de la agencia española BAP&Conde, encargados de encontrar una solución capaz de adaptarse al público más joven sin perder la nobleza y la tradición andaluza que caracteriza a la marca y con la que han conseguido el premio de la primera edición del certamen Cádiz Innova.
El nuevo eje comunicativo, “Conéctate a la ADSL“, pretende ampliar el target de Domecq, que hasta ahora estaba representado fundamentalmente por el varón de clase social media de 45-50 años. El nuevo diseño se basa en ese contraste de tradición y modernidad. Una evolución presente no sólo en los colores elegidos para cada variedad (amarillo, granate, violeta, naranja), sino en el propio juego de letras usado en la marca “AD.SL” (Álvaro Domecq S.L.). La tradición queda patente en el icono del caballo al trote en actitud distinguida, que además de transmitir elegancia y equilibrio es un homenaje a los orígenes de la bodega y de su fundador, Álvaro Domecq, conocido rejoneador y ganadero.
La bodega Domecq ha aplicado ADSL a todo su packaging de finos, manzanillas, olorosos, vinagres, brandies y también en la gama alta ’1730′ de vinos V.O.R.S. (vejez calificada de más de 30 años). Se trata de una caja cuadrada de cartón, como si el consumidor estuviera comprando un auténtico paquete adsl, al que se añade un dibujo fino decorativo, la marca, la denominación “KIT ADSL” y el eslogan “todo lo que necesitas para conectar“. La botella sigue empleando el mismo envase, pero la novedad está en las etiquetas, en las que se incluye la mínima información para resaltar la denominación del producto.
ADSL se comercializará en España, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Holanda y en varios países de Asia. Los productos se podrán adquirir en bares, tiendas especializadas, clubes de vinos y cadenas de alimentación de gama media-alta.
Fuente: Diario de Jerez
