El packaging está de moda y nunca mejor dicho. Cada día son más las empresas que contratan a diseñadores de renombre para ahondar en su imagen de marca y conseguir un packaging innovador y atractivo.
Grandes ilustres de la moda, el arte y la ilustración están entrando en el mercado del packaging. Ya en 2006 Pepsi contrató a Jordi Labanda para aplicar diseños glamourosos y exclusivos a su refresco light. Ese mismo año la firma de moda, Custo Barcelona (de los hermanos Dalmau), sería la encargada de poner colorido a la botella conmemorativa de los 130 años de Estrella Damm. Los catalanes nos sorprendieron con una magnífica aplicación de su línea de explosión de color y estética pop al envase de cristal. Se trataba de un diseño pictórico con mezcla de tramas que reflejaba muy bien el cosmopolistismo de la ciudad de Barcelona.
Es evidente que la inspiración de los diseñadores logra muy buenos resultados, pero por ahora sólo resulta rentable en grandes empresas. En la pyme el coste sigue siendo muy elevado, aunque en ocasiones una estrategia como esta puede lograr efectos muy positivos. Habrá que estudiar la propuesta y después valorar.
