Navegando por la blogosfera nos encontramos con el espacio de FutureBrand, una consultora estratégica del grupo Interpublic con presencia en 22 mercados internacionales que sostiene como premisa fundamental de trabajo la anticipación a los cambios.
FutureBrand recoge en su blog lo que para ellos es “el decálogo del packaging perfecto“. Se trata de diez preguntas sobre diez características básicas que debe contener el diseño de nuestro producto para que sea eficaz y competitivo. El cuestionario es el siguiente:
- Protagonismo de la marca. ¿Es el nivel de protagonismo de la marca dentro de la cara del pack el adecuado?.
- Posicionamiento de la marca. ¿Existe relación entre la estrategia de posicionamiento y el diseño del pack?.
- Estilo gráfico propio y distintivo. ¿Tiene la marca un estilo que sea diferenciador contra la/los competidores?
- Eslogan publicitario. ¿Existe un eslogan como refuerzo de posicionamiento?
- Invitación a consumir. ¿Es clara la invitación a consumir?.
- Nivel de apetitosidad. ¿Se genera “apetitosidad” hacia el producto?.
- ¿Existe vínculo emocional con el consumidor? Pues en la mayoría de casos el acto de compra es individual.
- Endoso de calidad. ¿Existe algún sello de garantía o calidad evidente que endose la marca de producto?
- Sostenibilidad medioambiental. ¿Se incluye algún mensaje de que el producto contribuye al medioambiente?.
- Nivel de saturación de información. ¿Incluye el packaging la información mínima indispensable? No se debe caer en la extra información.
* Esta información es propiedad de la compañía FutureBrand y la podéis consultar en el siguiente enlace: Future Brand
