A pesar de la crisis, Coca-Cola ha tirado la casa por la ventana en lo que a su refresco Fanta se refiere. Los universitarios están de suerte porque ya no tendrán que reunir pincodes para viajar a Nueva Zelanda. La compañía ha previsto regalar varios viajes en el mes de noviembre de una forma muy original.
Coca Cola distribuirá en las máquinas de vending de algunas zonas universitarias, unas latas muy “habladoras”. Al abrirlas, en lugar del sonido del gas que se escapa, se podrá oír una grabación de voz que informará al consumidor de que ha resultado premiado con uno de los viajes a Nueva Zelanda sorteados en la última promoción de Fanta. Una acción hasta ahora nunca vista en España y para cuyo desarrollo Coca-Cola ha importado una tecnología procedente de Estados Unidos.
Fanta ha construido una comunidad on line de la que ya participan 40.000 jóvenes y en la que hay que registrarse en grupo. En la actualidad, Fanta es la segunda marca de refrescos más recordada por el consumidor español, en pugna con Aquarius, y por detrás de Coca-Cola. Fanta Zero, la versión sin azúcar de Fanta, que ha vendido más de 16 millones de litros en sus primeros seis meses y supone ya casi el 7% del total de las ventas de la marca.
Fuente: MarketingNews
