La multinacional The Coca-Cola Company ha rediseñado el packaging y la identidad de marca de su línea de zumos naturales Minute Maid que está siendo vista por primera vez durante este mes en Estados Unidos y durante el próximo año 2010 se extenderá a todo el mundo.

The Coca-Cola Company ha creído conveniente aunar bajo una misma imagen y un estilo de packaging similar toda su gama de jugos de frutas y también adaptar este nuevo diseño a la maquinaria que tienen los grandes almacenes y supermercados para desembalar, distribuir y guardar los productos envasados como Minute Maid.

La identidad visual ha sido desarrollada por Coca-Cola y los diseños han sido ejecutados por Duffy & Partners y CMA.

En el diseño del nuevo packaging, podemos observar el logotipo negro con el fondo blanco, clásico de Minute Maid, con los bordes redondeados como eje central del diseño.

Sobre el logotipo vemos una línea verde que conecta la marca con la naturaleza y los productos con los que se fabrican los zumos.

Cuando los envases se colocan en línea, el diseño hace ver toda una fila de frutas enteras creando un efecto visual que llamará la atención de los clientes, según han estudiado los diseñadores, ya que se asemejará al modo en el que enseñan los vendedores sus productos en el mercado.

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La agencia Saffron en colaboración con el ilustrador Andrew Bannecker ha diseñado el packaging y la campaña publicitaria de “Menos es más” de Coca-Cola España que será lanzado al mercado el próximo miércoles 23 de Septimbre de 2009.

La nueva marca y el producto se presenta de la mano de “We Are What We Do” (Somos lo que hacemos) una asociación que promueve un cambio mundial hacia el respeto en general.

Menos es más es una bebida refrescante concentrada para diluir, con lo cual con un pequeño envase de 275 ml conseguimos 1’5 litros de bebida y además ayudamos al medioambiente porque su reducido envase contamina menos que otros de litro y medio que son más grandes y necesitan más material plástico. Se presentará en 3 sabores: Ice Tea Limón, Limón y Naranja.

El diseño del packaging tiene un estilo retro y según he podido leer en la web de Saffron, han querido mantener una línea fresca, joven y desenfadada, de ahí que hayan utilizado esta tipografía que simula estar escrita a mano.

En el tapón y en los envases han utilizado los símbolos “-S+” que es la traducción fonológica de “Menos es más” aproximándose al público joven utilizando las abreviaturas como en los mensajes de texto de los móviles (sms).

El lema “Pequeño pero matón” representa la esencia de este producto, pequeño pero muy eficaz para el uso porque es concentrado y también eficaz para el medioambiente.

Fuente | Yorokobu

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